چند سالی است که سازمان‌ها و نهادهای عمومی و دولتی و خصوصی همگی به اهمیت و تأثیرگذاری رسانه‌ها در شکل‌دهی به افکار عمومی و در نهایت تصمیم‌گیری آن‌ها وقوف و اشراف پیدا کرده‌اند از این رو سعی می‌کنند برای بهینه‌سازی سود و منافع در بخش‌های اقتصادی و تحقق اهداف در بخش غیر اقتصادی از رسانه‌ها استفاده کرده یا دست کم تعاملی معقول با رسانه‌ها داشته باشند …